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サッポロ 米国で年間販売数300万函突破 麦酒市場減退のなか快挙

01/26/2012 | 0 コメント

　サッポロインターナショナル（株）の子会社であるサッポロＵＳＡ（本社：ニューヨーク、社長：生方誠司）の２０１１年の米国市場における「サッポロブランド」の年間販売数量が３１３万函（３５５ｍｌ×24本換算）となり、１９８４年の設立以来初めて３００万函を突破した。 　米国のビール総需要は２００９年の景気後退の影響から減退傾向にあるなか、同社は樽詰ビールを中心とした積極的なマーケティング施策を取り入れたことで、着実に売り上げを伸ばしてきた。 　同社シニアセールス・マーケティングマネジャーの臼井勝彦氏によると、過去５年間におけるニューヨークでの売り上げ実積は約25％増となっており、特にレストランでのドラフトビールやアジア系グロッサリーでの缶ビール販売率が顕著に伸びたという。 　今後の戦略について同氏は、「世界の中心地であるニューヨークで勝つためには、集中したマーケティングが必要」と指摘。レストランにはドラフトビール、グロッサリーには缶ビールと、顧客に合わせた商品のプレゼンテーションと推奨を行うことで、「日系はもちろんのこと、アジア系市場、そして世界でサッポロブランドが広く認知されるよう仕掛けたい」と展望を語る。 Read more »