イマーシブ体験施設、なぜ増える？　美術館も取り入れる「コト消費」

04/09/2024

ニューヨーク市内で没入型（イマーシブ）体験を売り物にする施設が増えている。 

例えば、Inter＿（ソーホーのインターアクティブアート）、Summit One Vanderbilt（多感覚を応用したイマーシブアート展示）、Pink Pier（ピンクの照明で飾られたレストラン）、Gold in Motion（グスタフ・クリムトのイマーシブ展示）、ハリー・ポッター：エキシビション、Bubble Planet（泡がテーマのイマーシブ体験）、Camp（体験型玩具店）、アイスクリーム博物館、ペプシ125ダイナーなど。SecretNYCや Bucketlistersのホームページで検索できる。 

いずれもビデオ、映写技術、照明、セットなどに趣向を凝らす。入場料は30〜50ドル。ただでさえユニークな出来事が多発するこの市に、こうした施設が増殖する背景には「モノ消費」から「コト消費」への移行がある。例えば、2Dの世界に飽きて、3Dの世界を求める。家族で体験を共有して、コミュニケコーションを深める。写真やビデオに収めて、SNSに投稿する。消費者はお金を払うばかりか宣伝もしてくれるのだ。 

美術館や非営利団体もイマーシブ体験を取り入れ始めた。ジェームズ・タレルの「Meeting」（Moma PS1）、デルシー・モレロスの「El Abrazo」（Dia：Chelsea）、仮想現実（VR）や拡張現実（AR）を駆使したストリーテリング（トライベッカ映画祭）がその例だ。（8日、ゴッサミスト）