あつ森、ネットフリックスで訴え　パンデミックで、広告費をシフト

　世界の二大広告主であるユニリーバとP&Gが、広告費をテレビからビデオゲームやストリーミングサービスなどにシフトさせている。パンデミックの長期化で、若年購買層が「ニンテンドースイッチ」や「ネットフリックス」と共にする時間が増えており、若者に訴えるための、より効果的な広告アピールを模索しているためだ。amニューヨークが８日、伝えた。

　多くの買い物客はパンデミック下で、大型小売店の店舗で購入することを避け、オンラインで商品を注文している。民間データによると、世界の電子商取引（eコマース）は2020年に25.7％増を記録。今年は売上高が４兆9200億ドル（555兆円）に上るとみられている。

　ユニリーバは、パンデミック前は約40％だったデジタルマーケティングの比率が、現在は約45％を占めている。ドラマや映画を見ながら買い物をする人たち向けに、新たな商品を開発。傘下のアイスクリームメーカー「ベン・アンド・ジェリーズ」は、ネットフリックスにもじったアイスを発売した。昨年末には、ユニリーバの調味料ブランド「ヘルマン」が、ニンテンドースイッチの人気ゲーム「あつまれ どうぶつの森」（あつ森）とタイアップした。

　一方、P&Gは、女性用カミソリブランド「ビーナス」とあつ森をタイアップ。両社とも、全世界で27億人以上いるとされるゲーマー向けの市場をターゲットに据えている。