5月31日【気になったニュース】もしかすると相撲が、日本にとっての“MLB”を作るチャンス？？？

皆さん、一週間お疲れさまでした。今週もいろんなニュースがありましたね。金曜の「NYでアマチュア相撲が大盛況　「気合い」ベースで選手100人」というニュースが、おもしろかったです。

日本での大相撲も、昨年全6場所90日間のチケットが完売するなど、1996年の若貴ブーム以来の盛況を見せたようですが、本場所の観客４人に一人以上は外国人とのことで、メジャーリーグにおける大谷翔平選手の状況と比較すると、今後の“相撲産業”のグローバル化に繋がるのではと思ったからです。

まず、ロサンジェルス・ドジャースにおいて、大谷翔平選手移籍１年目の昨年の平均観客数は5万人弱で、メジャーリーグ全体でも最多で、球団としても過去２番目に高い記録でした。ちなみに、大谷選手がいなかかった一昨年より一試合平均4%増えていますし、ロサンゼルス観光局によれば、昨年は日本からの訪問者数が前年同期比でほぼ倍増し、そのうち80%がドジャー・スタジアムを訪れたそうですので、日本人が観客動員数に相当影響を及ぼしていたとみられます。もちろん試合観戦者数で言うと、テレビ視聴者（オンライン視聴者？）の圧倒的に多いわけですが、メジャーリーグの場合およそ１試合平均145万人（2023年）に対し、日本で大谷選手の試合視聴者数はその数倍と言われており、影響の大きさが感じられます。

このような日本（＝国内市場以外）の影響（=ビジネスチャンス）の大きさをメジャーリーグは相当意識しており、今年のMLBのコマーシャルを含めた宣伝用ビデオは、「ONE PIECE」と「鋼の錬金術師」のアニメーターと組み、アニメ風になっています。しかもタイトルの「Heroes of the Game」には、日本語で「ゲームの英雄」と字幕を入れて。（メジャーリーグの東京シリーズでは、「鬼滅の刃」との協業のビデオも作っていますしね。）

このMLBにおける大谷選手だけでなく、サッカーのLionel Messiもそうで、アメリカのスポーツ・ビジネスにおいては、事業成長のために、国内はもちろん（女子バスケがそうですね）、アメリカ以外からも幅広く“売れるモノ”を取り入れているように思います。

そういう意味では、日本としては、戦後第１次、第２次産業の「追いつき、追い越せ」（”Kaizen”）モデルでうまく成長してきたので、これを第３次産業にも取り入れればいいのだと思います。その点、大相撲は、「差別化しやすく」（=他にない）、「わかりやすい」（＝言語の壁が低い）という点でも極めて魅力的なコンテンツだと思います。

また、本文に『大相撲に習って、土俵作法を実施。礼儀正しさを重んじる。勝ってもガッツポーズを決めたりしない。』とあるように、実際のスポーツ事業の側面に加えて、日本の文化普及（＝日本ファンを増やす）の側面でも魅力的なコンテンツであると思います。

日本には、相撲以外にも、既にオリンピック種目になっている柔道をはじめ、空手（道場もNYには結構あります）、剣道（韓国コミュニティで、そもそも人気ですしね）などもあり、日本スポーツ・武術は、非常に可能性があるように思います。また、これらの日本のスポーツ・武術に興味をもたれている方々は、その背景にある文化的・精神的側面（＝物事の考え方、日本的Value）にも興味をもたれている方が多いですしね。世界中で、メンタルヘルスが大きな課題となっている昨今、スポーツにおける精神的側面を深く取り入れてきた（よくも悪くも）という点においても、この分野は日本にとって非常におもしろい“産業・文化”なのではないでしょうか。ポイントは、“新たな顧客（日本ではなく、海外）にとって、魅力的なコンテンツ、伝え方ができるか？”という視点にたてるかだと思うので、勝手に海外で盛り上がってくれる活動をもっとサポートできるとおもしろいと思います。

アニメのソフトパワーもいいですが、次は実際のアニメのスーパーヒーローのように、スポーツ・武術を通じた“強い日本・日本人”（ハードパワー？）ですかね？ではよい週末をお過ごしください。

代表　武田 秀俊

今週の１枚