歌う牛に無料アイス…NY郊外に「まるで遊園地」なスーパー、スチュー・レナーズの魅力

ニューヨーク郊外で人気を集めるスーパー「スチュー・レナーズ（Stew Leonard’s）」。一歩足を踏み入れると、歌う牛や動くディスプレイが出迎え、まるで遊園地に来たような気分になる。ニューヨーク、ニュージャージー、コネティカット州に全8店舗を構える、“エンタメ型スーパー” の秘密に迫る。

1. テーマパークのような店内

スチュー・レナーズは、まるでテーマパークのような体験型のスーパーだ。店内はIKEAのように一方通行のレイアウトで、進むたびに新しい発見がある。歌う牛など動くディスプレイがあり、子どもも大人もワクワクする。

試食コーナーも豊富で、日本のデパ地下に行ったような気分になる。買う前に味を試せるのもうれしいポイントだ。

そして、100ドル以上買い物をすると（アプリで100ポイント貯まると）アイスが無料で1つもらえる。買い物の最後にアイスを食べるのは、常連客にとって小さな楽しみ。正直なところポイントが貯まらなくても毎回食べてしまうのだが･･･。

このユニークなスタイルは、創業者のスチュー・レナード・シニアの「買い物を家族みんなで楽しめる時間にしたい」という想いから誕生。子どもが退屈せず、むしろ「また行きたい」と思えるスーパーを作ることで、家族連れが自然と集まる場所になったのだ。結果として、スチュー・レナーズは「世界一楽しいスーパーマーケット」と呼ばれ、地域の人々から長年愛されている。

2. オリジナル商品もいっぱい

スチュー・レナーズは、もともとデイリーフーズ（乳製品）を売る店としてスタートしただけあり、乳製品へのこだわりは深い。牛乳はニューヨーク州北部とコネティカット州の酪農場から毎日直送。もちろん受賞歴のある優良酪農家だ。牛乳だけではなく、卵やバター、モッツァレラチーズなども絶品なのでぜひ試してみてほしい。

その他、肉や魚介類、パンやスイーツ、惣菜やベーカリー商品も充実。「ここでしか買えないオリジナル商品」が多いのも魅力だ。

写真のスノーボールロールもその一つ。スチュー・レナード・シニアの娘、ベティ・レナード・ホリスがベーカリー部門を率いており、Bethy’s Bakeryブランドの名前でスノーボールロールを含む焼き菓子
を手がけている。パン工房は毎日午前3時から稼働。焼きたてのロールパンを一日中、販売している。