MoMAの “食料品店” が期間限定でオープン、NYらしい空間に「カワイイ」が止まらない

ニューヨーク近代美術館（MoMA）のデザインストアに、グロッサリーストア「MoMA Mart」が出現した。1月初旬からすでにスタートしているこのポップアップは、「買い物」という日常を、NYらしいユーモアとデザインでアートとして楽しむことができる。

「MoMA Mart」は、 “何ひとつ食べられないグロッサリーストア” というコンセプトの期間限定ポップアップだ。実際に足を踏み入れると、その完成度の高さに驚かされる。商品はもちろん、レイアウトや商品配置まで、本当に街角のスーパーマーケットに来たかのような感覚になる。

棚に並ぶのはトマト、ピザ、サンドイッチ、ベーグル……に見えて、靴下やヘアクリップ、タイマー、文房具、インテリア雑貨など。「かわいい」という言葉だけでは足りない、思わずクスッと笑ってしまう仕掛けが、店内のあちこちに散りばめられている。

20世紀初頭から現代美術において繰り返し扱われてきた「食」というモチーフへのオマージュがさりげなく織り込まれているが、難しい解説は一切ない。知識がなくても、純粋に「見る・選ぶ・楽しむ」だけで成立する。

実際に店内を歩いていて強く感じたのは、「これぞNY」という空気感だ。日常の中にアートを忍ばせ、少し皮肉を効かせ、でも決して堅苦しくならない。その軽やかさが、このポップアップ全体を包んでいる。観光客はもちろん、ニューヨーカーにとっても“いつものMoMA Design Storeなのに、ちょっと違う”という新鮮さがある。

「MoMA Mart」は、SoHoとミッドタウンの両店舗で3月29日まで開催中。オンラインでも一部商品が購入可能だ。

文・写真／藤原ミナ

MoMA Mart

開催期間
開催中～3/29（日）
場所
MoMA Design Store
SoHo（81 Spring St.）
Midtown（44 West 53rd St.)
公式サイト
https://store.moma.org/
インスタグラム
@momadesignstore