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ミシェル・オバマ大統領夫人がこのほど、子どもの肥満防止プログラムを展開する自身の非営利団体パートナーシップ・フォー・ヘルシアー・アメリカが、子ども向け人気テレビ番組「セサミストリート」と農産物マーケティング協会と、２年の提携契約を交わしたことを発表した。これにより、同協会の青果物消費促進キャンペーンに、ビッグバードやエルモなどの人気キャラクターたちがライセンス料なしで起用されることとなる。
人気番組のブランド力を用い、子どもたちの食生活に野菜や果物を取り入れるのが狙い。早ければ2014年中旬には、人気キャラクターのラベルが付いた野菜や果物がスーパーマーケットに並ぶ予定だ。
子どもの肥満防止を掲げ、公立学校での学校給食の改善や体育教育の促進に力を入れているミシェル夫人。ことし初めにも、同氏が取り組む小児肥満防止運動「レッツ・ムーブ！」の３周年記念企画で、セサミストリートの顔であるビッグバードと全米公共テレビのコマーシャルで共演。健康的な食習慣や毎日の運動の大切さをアピールした。
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