高級品市場が伸び悩む中、思わぬ要因が消費を下支えしている。減量薬として知られるGLP-1系薬剤の利用が広がり、体重を落とした富裕層が服を買い直したり、外食では量より質を重視した高級メニューを選んだりする動きが出ているという。6月25日付の経済誌フォーチュンが、コンサルティング会社ベイン・アンド・カンパニーの最新調査を基に伝えた。
減量薬として知られるGLP-1系薬剤は、健康面や利用目的を巡る議論もある一方、アメリカでは消費行動にも影響が広がり始めている。
痩せたことで「新しい服が必要」に
ベインの贅沢品レポート「ラグジュアリーモニター」によると、高級品市場は2026年第1四半期に前年同期比でやや減速した。一方で、GLP-1薬の普及は新たな消費のきっかけになっているという。特にアパレルや靴などの分野では、減量に成功した消費者が「新しい体型に合う服を買いたい」と考え、ワードローブを買い直す動きが見られる。担当者は、体重減少による自信の高まりが買い物意欲につながっていると指摘している。
高級ブランドのサイズ展開にも影響
高級ブランドはこれまで、サイズ展開の狭さや多様な体型への対応不足を指摘されてきた。ヴォーグ・ビジネスの調査では、2026年秋冬コレクションで発表された約8000ルックのうち、ほとんどがアメリカサイズ0〜4相当の「ストレートサイズ」だった。中間サイズやプラスサイズの割合は非常に少なく、GLP-1薬の普及によって、結果的に高級ブランドの限られたサイズに入る消費者が増える可能性もあるという。ただし、こうした動きはサイズの多様性という観点では課題も残している。
外食は「量より質」へ
GLP-1薬の影響はファッションだけでなく、高級レストランなどの体験型消費にも及んでいる。食事量が減る一方で、消費者はより質の高い食材や洗練された料理を選ぶ傾向があるという。レストランや食品ブランドの間では、少量でも価値の高いメニューやパッケージを提供する動きが広がっている。
高級品市場の新たな追い風に
中東情勢の緊張や消費者心理の変化など、高級品市場には逆風も多い。しかし、AIによる買い物体験の進化や、GLP-1薬による体型変化をきっかけとした消費は、新たな追い風になりつつある。今後、高級ブランドにとっては、富裕層だけでなく、価格やサイズの面でより幅広い消費者を取り込めるかどうかが重要となるだろう。
